Digital reklamekampanje og klikkrate

Et mediebyrå skal lage en digital reklamekampanje.

Kampanjen skal vises på fire ulike digitale plattformer: YouTube, Instagram, Facebook og TikTok.

Tabellen viser pris per 1 000 visninger og antall visninger, klikk og delinger etter én uke med kampanje.

Plattform	Pris per 1 000 visninger	Antall visninger	Antall klikk	Antall delinger
YouTube	80 kr	600 000	10 800	1 200
Instagram	100 kr	490 000	8 330	2 400
Facebook	70 kr	700 000	7 700	2 800
TikTok	90 kr	500 000	10 500	800

De ansvarlige for kampanjen analyserer resultatene og stiller seg noen spørsmål:

For å bedømme hvor effektiv kampanjen har vært på de ulike plattformene, gis det ett poeng per klikk, og tre poeng per deling. Dette er fordi deling viser et større engasjement enn bare et klikk.

Gjør vurderinger og beregninger, og svar på spørsmålene de stiller seg.

Fasit

Grønn boks: $191\,000\mathrm{~kr}$ totalt Gul boks: TikTok har best klikkrate med $2{,}1\,\%$ Blå boks: Facebook har høyest poengsum ( $16\,100$ ), og vi kan regne med omtrent $5710$ delinger for 100 000 kr på Facebook.

LøsningsforslagKI-generert

Grønn boks – totalkostnad

For hver plattform regner vi utgift = antall tusen visninger · pris per tusen visning.

Plattform	Antall tusen visninger	Pris per tusen	Utgift
YouTube	600	80 kr	48 000 kr
Instagram	490	100 kr	49 000 kr
Facebook	700	70 kr	49 000 kr
TikTok	500	90 kr	45 000 kr
Sum			191 000 kr

Kampanjen har kostet 191 000 kr.

Gul boks – klikkrate

Klikkrate $= \dfrac{\text{antall klikk}}{\text{antall visninger}}$ .

Plattform	Klikkrate
YouTube	$10\,800/600\,000 = 1{,}8\,\%$
Instagram	$8330/490\,000 \approx 1{,}7\,\%$
Facebook	$7700/700\,000 = 1{,}1\,\%$
TikTok	$10\,500/500\,000 = 2{,}1\,\%$

TikTok har best klikkrate med 2,1 %.

En grafisk framstilling med søylediagram der hver søyle viser klikkraten for plattformen, gjør forskjellene tydelige.

Blå boks – engasjementspoeng og delinger

Vi gir 1 poeng per klikk og 3 poeng per deling.

Instagram:

8330 \cdot 1 + 2400 \cdot 3 = 8330 + 7200 = 15\,530

Facebook:

7700 \cdot 1 + 2800 \cdot 3 = 7700 + 8400 = 16\,100

Facebook har høyest poengsum (16 100 mot Instagram sine 15 530).

For Facebook ble kostnaden $49\,000\mathrm{~kr}$ , og det ga $2800$ delinger. Antall delinger per krone:

\dfrac{2800}{49\,000} \approx 0{,}0571

Antall delinger for $100\,000\mathrm{~kr}$ :

0{,}0571 \cdot 100\,000 \approx \underline{\underline{5710\text{ delinger}}}

Vi kan regne med omtrent 5710 delinger hvis vi bruker 100 000 kr kun på Facebook.

Sensorveiledning

Poeng settes ut fra en helhetsvurdering av kompetansen kandidaten viser.

I utgangspunktet skal sensor gi inntil:

1 poeng for grønn boks (korrekt totalkostnad med utregning vist, ev. via regneark)
2 poeng for gul boks (korrekt beregnede klikkrater og god grafisk framstilling med navn på akser og overskrift)
3 poeng for blå boks (korrekt poengsum for begge plattformer og korrekt antall delinger for 100 000 kr)

Oppgavedata

Poeng: 6
Temaer: prosentregning, statistikk, grafisk framstilling, økonomi
Kompetansemål: Innhente data og behandle store datasett, gjere berekningar og lage formålstenlege framstillingar av resultata og presentere desse
Lese, bruke og lage rekneark i arbeidet med budsjett, anbod og kostnadsberekning knytt til informasjonsteknologi og medieproduksjon, og vurdere korleis ulike faktorar påverkar resultatet